FTC 起诉亚马逊操纵广告拍卖，称秘密加价超 200 亿美元

据 Ars Technica 报道，FTC 与 22 个州于近日起诉亚马逊，指控其自 2019 年起系统性操纵站内 Sponsored Products、Brands、Display 广告拍卖：对外宣传为二价拍卖，实际用内部所谓「软保留价」抬高广告主支付价，调查估算或非法抽取逾 200 亿美元。

诉状称亚马逊对销售团队与广告主隐瞒该机制，直至 FTC 调查启动近一年后才在网站提及保留价，且披露仍不充分。亚马逊回应称诉讼「误导」，承认使用保留价但否认欺骗与损害，并称通胀调整后平均点击成本在 2019–2024 年基本持平。原告寻求禁令、民事罚款与返还等救济。